618已经进入冲刺阶段，阿里京东拼多多的明争暗斗也趋于白热化。

在这场战役中，最引人关注的则是三方似乎都不约而同地将“低价”作为致胜筹码，回归电商本质，直击消费者决策。

(资料图)

流量争夺战中，唯【降价】不破

今年618，京东率先提出低价，在商家大会中明确表示将“低价”视为大促重点。除了位居C位的“百亿补贴”板块之外，“9.9包邮专区”和“京东秒杀”专区也被安排在app首页显眼的位置。

面对京东的强势表态，淘宝天猫则试图打“感情牌”，号称在这场历史上投入最大的一届618中，消费者将享受最大的福利。而“好价格”则是淘宝天猫对用户的主要回馈之一。天猫重点推广“闪购”，主动展示商品降价幅度；淘宝则把“天天特卖”、“百亿补贴”移到顶端，“淘宝好价”放在C位。

拼多多方面则在距离618大促开启的前2个月就正式启动了“数码家电消费季”。对于拼多多来说，价格是拼多多的天然优势，而此次大促拼多多的主要策略就是扩大百亿补贴的力度，做到价格直降。

此外，抖音、快手、小红书等平台为了更大程度抢到流量，也都在平台补贴上加大投入。

各平台的优势类目是否做到真正的【低价】

既然人人都在喊“低价”、“好价”、“优惠”，究竟有谁真正做到了？我们外界所“公认”的各自平台优势类目是否也是此次618中的全网『低价』类目？

为了得出相对客观的结论，我们随机抽取了慢慢买app后台上万份样本数据。通过比对全网热销同款商品在三大平台的最终到手价格差距，我们发现不少类目的抽验结果却在意料之外。

结合今年618大促预售期间的热卖类目，我们共计整理出7个大品类依次分析。

1、大家电类-京东平台“优势保持”

此次618中，京东对于大家电产品的补贴力度给其他竞争对手造成了不小的压力。洗衣机、冰箱、空调、平板电视这四大类目的“全网最低价商品”基本集中在京东，其中洗衣机占比达到48%，冰箱占比达到50%，平板电视占比达到53%，空调占比达到56%。

不过，拼多多的百亿补贴也下了功夫，大约有30%的商品也做到了实打实的价格直降。可以看出，在大家电领域，淘宝天猫的表现相对比较弱。

数据源于慢慢买比价APP

2、数码产品类-三大平台各有亮点

在属于京东优势的数码产品类目中，我们看到在手机方面京东的确保持了炸裂的价格力，“全网最低价商品”的占比高达65%，但在其他细分类目中京东都没有明显突出的表现。

笔记本电脑“全网最低价商品”占比最高的是拼多多；蓝牙耳机类目中是淘宝天猫；鼠标类目中京东仅领先拼多多5%左右的占比。

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3、宠物生活类-淘宝天猫滑铁卢

在宠物类数据整理中，我们得到一个比较意外的结果。在宠物用品、宠物保健以及宠物主粮三大细分类目中，京东的“全网最低价商品”占比都超过60%，而淘宝天猫的平均占比值仅为13%。

尤其是宠物用品和宠物主粮，淘宝天猫的降价力度并不可观，占比不足10%。而拼多多的平均占比在24%。

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4、个护家电类-三者实力相当

个护小家电也是今年618大促期间的一个消费热门品类。所以从价格对比中可以看出，三大平台都将其作为重点补贴对象，给出了不错的优惠。

例如吹风机品类中，淘宝天猫“全网最低价商品”的占比达到48%，京东占比达到33%，拼多多占比达到19%；剃须刀类目中，拼多多占比达到40%，淘宝天猫占比达到32%，京东占比28%。

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5、家清粮油类-价格差距不大

虽然从占比结果来看，京东的优惠力度更大，但实际上该品类商品的最终到手价格差距并不大。

比如，全网热卖的金龙鱼盘锦大米5kg大米，全网最大差价不超过8元；福临门五常大米、十月稻田稻花香、柴火大院长粒香米、等知名品牌的同规格大米最大差价也不超过12元。

数据源于慢慢买比价APP

6、厨房小家电类-淘宝天猫略占上风

淘宝天猫在厨房小家电领域就比较有话语权了。在破壁机中，淘宝天猫“全网最低价商品”的占比达到48%，拼多多和京东分别在35%和17%；净水设备中，也是淘宝天猫的占比最高，达到42%。

结合样本数据推测，淘宝天猫的平均占比约38%，京东的平均占比约34%，拼多多的平均占比约28%，淘宝天猫略占上风。

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7、食品酒饮类-拼多多强项

由于食品饮料类产品调价频繁，因此整体的样本数据不多。但是在少量样本数据中我们依然发现，拼多多在这个领域的价格优势较为突出，“全网最低价商品”的综合占比达到36%，京东和淘宝天猫的占比均在32%左右。

数据源于慢慢买比价APP

单从价格方面综合来看，京东和淘宝天猫基本都发挥出了各自优势类目的实力，但京东的低价策略更贯穿，整体表现也更胜一筹。而拼多多则是一个字“稳”，在多数类目中的价格力表现都不弱，甚至还会略强于对手。

总结来说，如果消费者单纯考虑价格因素，建议在京东平台入手大家电、手机、宠物用品、白酒等；在淘宝天猫入手厨房小家电、个护健康小家电、食品等；在拼多多入手电脑、数码配件、食品饮料等。

在回归理性消费的大趋势下，低价策略不会出错，并且也将可能成为各大平台未来长期战略中的重要一环，而今年的618大促或许会成为分水岭。